7月8日，在香港上市的都市丽人股价创历史新低。当天股价一度低至0.3港元/股。截至当日收盘，股价报收0.305港元/股，市值6.86亿港元，距离都市丽人巅峰期205亿港元的市值，缩水超九成。
事实上，7月份以来，都市丽人动作不断，一方面，公司成立东莞市丽人甄选电子商务有限公司，释放加码电商的信号；另一方面，公司举行了百人群像代言人发布会，喊出“量体裁衣”口号，对当下由新锐内衣品牌掀起的“无尺码”内衣风潮表示反对。
【资料图】
此举背后，是新旧品牌的交锋。近些年，一批主打舒适的“无尺码”新锐内衣品牌在电商平台崛起，并已经将渠道拓展到线下市场，作为老牌内衣品牌的都市丽人直面挑战。
连续亏损三年
存货周期不断拉长
记者梳理都市丽人2015年至2021年财报发现，公司2015年之后，营收、利润开始断崖式下滑。2018年短暂回春，之后业绩连亏三年，再次陷入低谷。
财报显示，2015年到2018年，公司营收分别为50亿元、45.1亿元、45.4亿元和51亿元。经营利润分别为6.9亿元、3.1亿元、4.2亿元和4.8亿元。
2019年到2021年，公司营收分别为41亿元、30.6亿元、33.6亿元。年内分别亏损13亿元、1.2亿元和5亿元。
鞋服行业独立分析师程伟雄向《证券日报》记者表示，都市丽人连亏三年的根本原因在于其极速扩张带来的问题。
回顾过往，2015年毫无疑问是都市丽人事业上的巅峰，不仅是公司上市后业绩最好的一年，门店数量也达到最高值。公司早期靠加盟模式，2015年全国门店数量达到8058家，其中加盟店6937家。
这种情况下，创始人郑耀南做出了“要开一万家店”的决定。结果门店还没扩张到一万家，就不得不开始缩减。2016年公司关店407家，利润比上一年锐减3.8亿元。截至目前，都市丽人的全国门店已减少到5000家左右。
一位财经分析师向《证券日报》记者介绍，都市丽人近几年财报数据上的变动都指向一个问题，公司的内衣不那么好卖了。
财报显示，2015年都市丽人的平均存货周转期只有92天，2016年上升至142天，2021年已经达到165天。
传统品牌转型
与新品牌正面交锋
上述分析师认为，早期内衣品牌表达的产品风格，大多带有“性感”标签。近些年国内女性消费意识和审美标准发生很大变化，“性感”早已过时，当下的年轻消费者追求的是多元化，而不是单一的审美。
2012年都市丽人签约林志玲，内衣主打性感风。性感风让都市丽人的内衣一路畅销，更带动公司在2014年成功上市。2015年，都市丽人开始在国内举办内衣时装秀，也因此被冠上“中国版维密”的头衔。
但市场的消费需求也同时在发生转变，相比代表着性感塑形的钢圈内衣，更舒适的无钢圈内衣开始流行。行业数据显示，2016年之前无钢圈内衣只占女性内衣市场的10%。2018年的天猫数据显示，无钢圈内衣已占到了60%的份额，其中90后购买者超过五成。
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(相关资料图)朗姿股份(002612)公告，公司拟向中国银行间市场交易商协会申请注册发行总额不超过(含)人民币4亿元的中期票据。发行期限不超过3
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焦点资讯：金固股份(002488)为零跑T03车型开发阿凡达低碳车轮产品
(资料图)金固股份(002488)发布公告，公司于近日收到浙江零跑科技股份有限公司(简称“零跑”)的定点通知书，公司将作为零跑的车轮供应商，为
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世界观察：元宇宙帶火的VR市場，字節也才摸到一點邊
來源：“鋅財經”（ID：xincaijing），作者：趙家禾國內的VR之風正吹得愈演愈烈。(资料图片)去年元宇宙的突然爆發，爲已經降溫的VR AR補全
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环球今热点：三分鐘了解 Farcaster：a16z 領投的去中心化社交網絡協議
Farcaster 剛完成 a16z 領投的 3000 萬美元融資，目前正开發 v2，計劃於今年晚些時候推出。前 Coinbase 高管 Dan Romero 創辦的
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天天微速讯：太安堂(002433)发预亏，半年度净亏损为1.25亿元至1.45亿元，同比由盈转亏
【资料图】太安堂(002433)发布2022年半年度业绩预告，公司业绩预告期间预计归属于上市公司股东的净亏损1 25亿元至1 45亿元，同比由盈转亏;
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当前要闻：碳市场“小步快跑”再出发
全国碳市场的建立运行，是推动绿色低碳发展的一项重大制度创新，它与政府管理共同构成了我国应对气候变化工作的“双轮驱动”。我国碳市场发
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世界新资讯：浙江交科(002061)子公司中标17.53亿元公路改建工程施工项目
(资料图)浙江交科(002061)发布公告，子公司浙江交工集团股份有限公司(“浙江交工”)为S302平湖至安吉公路平湖平善大道至南湖嘉南公路段改建
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焦点信息:断刀背后：张小泉刀剪具毛利超37%，钢材采购自外部供应商
当菜刀和蒜相遇，蒜“轻伤”，刀“重伤”。(相关资料图)张小泉菜刀拍蒜后断刀一事引发大众关注，在张小泉的直播间里，一众网友纷纷留言“能
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新资讯：欧股14日收盘走低，德国法兰克福股市DAX指数下跌1.8%
7月14日消息， 欧股周四收盘走低，全球市场消化了美国最新的通胀数据。泛欧斯托克600指数(Stoxx 600)周一下跌6 31点，跌幅1 53%，报406 5
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当前播报:10款电蚊拍测评结果出炉 断电1秒余电消除差异大
图：此次比较试验购买的10款电蚊拍。(资料图片)入夏后，蚊子增多，如何有效灭蚊成为大家普遍关心的生活话题。电蚊拍在诸多“灭蚊神器”中始
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今日看点：关注第七批国家药品集采：价格降了多少？如何保障用药连续性？
关注第七批国家药品集采：价格降了多少？如何保障用药连续性？中新网北京7月14日电 题：关注第七批国家药品集采：价格降了多少？如何保障
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环球信息:见招拆招！俄罗斯拟建立新石油基准 应对西方设置价格上限
(资料图)财联社7月15日讯（编辑夏军雄）西方忙着针对俄油制定价格上限之际，俄罗斯这边也没有闲着。据媒体援引文件报道，俄罗斯政府正在推
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热门看点：华统股份(002840)发预亏 半年度净亏损4500万至6500万元 同比由盈转亏
(资料图片)华统股份(002840)披露2022年半年度业绩预告，该公司预计半年度归属于上市公司股东的净亏损4500万至6500万元，扣除非经常性损益后
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当前视讯！安凯客车(000868)发预亏，半年度净亏损为9000万元—9900万元
(资料图片仅供参考)安凯客车(000868)披露2022年半年度业绩预告，该公司预计实现归属于上市公司股东的净亏损9000万元—9900万元，上年同期亏
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全球今亮点！智光电气(002169)发预亏，上半年净亏损1.7亿元至2.4亿元，同比由盈转亏
【资料图】智光电气(002169)发布2022年半年度业绩预告，预计上半年归属于上市公司股东净亏损1 7亿元至2 4亿元，同比由盈转亏，预计扣除非经
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全球热头条丨金色觀察 | 礦池還是礦工 誰能在以太坊“合並”中活到最後？
金色財經 區塊鏈7月14日報道過去幾年越來越多的人加入到挖礦行列，許多礦工通過爲加密網絡提供算力來獲得虛擬貨幣獎勵。當然，作爲世界第
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天天精选！王正位：银行信用卡业务应探索基于科技的模式创新
中新经纬7月14日电 题：银行信用卡业务应探索基于科技的模式创新作者 王正位 清华大学五道口金融学院党委副书记、副院长(相关资料图)近
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天天新动态：益方生物(688382)回拨后网上发行最终中签率约为0.0451%
【资料图】益方生物(688382)公告，该公司首次公开发行网上发行有效申购户数为462 04万户，有效申购股数为590 04亿股，网上发行初步中签率为
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世界聚焦：晋拓股份(603211)回拨后网上发行最终中签率为0.0421%
【资料图】晋拓股份(603211)发布公告，由于网上初步有效申购倍数为5,348 85倍，高于150倍，发行人和保荐机构(主承销商)决定启动回拨机制，
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华瑞银行股权变更迎来新动向 第四大股东股权拍卖在即
全球今亮点！加加食品(002650)累计回购1318.29万股 耗资6229.84万元
【天天报资讯】艾可蓝(300816)股东池州南鑫拟减持不超4.5万股
环球聚焦：东兴证券(601198)申请开展科创板股票做市交易业务
继阿里巴巴申请将香港新增为主要上市地之后，又一家中概股公司选择以双重主要上市方式回归港股。7月27日，金山云向港交所递交港股双重主要
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锂矿小龙头盛新锂能(002240 SZ)业绩再超市场预期。7月26日晚间，盛新锂能披露中报，今年上半年，公司实现营业收入51 33亿元，同比增长325 7
